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實戰三步:教會你搜索推廣中如何選準關鍵詞

日期:2016-06-06 點擊:1256
 無論是網站優化獲取自然排名,還是搜索推廣獲取競價廣告,搜索引擎已經成為很多公司網絡營銷主陣地之一。在搜索框輸入關鍵詞,是網民檢索信息的主要方式,也是觸發網站排位的主要途徑。所以關鍵詞精準選擇,是展開搜索引擎營銷的第一步,非常關鍵。而在現實情況中,由于很多公司缺乏專業的SEM人員,關鍵詞的選擇更多還是用主觀猜測的方式。如此不僅浪費了大量的推廣費用,推廣轉化效果也大打折扣。通過多年網絡營銷實戰分析,上海網站優化小編認為依循以下三步分析遴選關鍵詞,或可有效提高推廣轉化效果。
 
  第一步:遵循關鍵詞選取原則
 
  關鍵詞選取原則有三,即檢索量適宜、競爭度適當、展現率客觀,分別闡述如下:
 
  檢索量適宜:指的是關鍵詞有一定的搜索展現量,檢索量太大的詞搜索優化難度太大,或者商業推廣競價成本太高。而檢索量太少的偏僻詞,自然排名或者推廣上位卻沒人檢索,事倍功半。
 
  競爭度適當:任何方式的營銷,ROI都是首要的考量因素,所以關鍵詞競爭度也是選詞的主要指標之一。競爭激烈的詞,其必然會帶來推廣成本的加大,而其轉化率卻并不一定很高,建議適可而止。
 
  展現率客觀:由于人為刷站的存在,搜索底層表現的一些數據并不非常客觀。比如百度指數、搜索引擎的相關搜索、下拉框以及一些冷門詞的自然排位等,一定要認真綜合比對分析。
 
  第二步:掌握關鍵詞拓詞方法
 
  拓詞就是根據某一個詞,或者某幾個詞進行關鍵詞相關性拓展,一般從如下幾點著手:
 
  核心詞:核心詞就是一個行業最核心的一些詞,比如引航博景所在行業的“網絡營銷”、“品牌推廣”、“網站建設”、“網頁設計”等關鍵詞。
 
  延展詞:就是根據核心詞延伸而來的一些詞,比如關鍵的同義詞、近義詞、反義詞、組合詞,調整關鍵詞字詞順序,在關鍵詞的前后中位置增加空格、助詞、定語等等。
 
  品牌詞:就是公司或商品的品牌,比如一些商貿公司會經銷很多商品,而品牌詞就是一個很不錯的選擇。品牌詞包括自有品牌、競品品牌、上下游友商品牌等。
 
  地域詞:就是給原有關鍵詞增加地域屬性,比如“上海網站建設”、“網站公司 上海”等就是地域詞。
 
  疑問詞:“好不好”、“怎么樣”、“多少錢”等等,疑問詞相對推廣成本偏低,但是卻很符合網民檢索習慣。
 
  第三步:巧用關鍵詞分析工具
 
  關鍵詞分析工具很多,比如愛站和站長工具都有提供關鍵詞挖掘工具,在拓詞的同時并且給出對應關鍵詞的收錄量、檢索量以及優化分析等等。上海網站優化小編今天重點介紹的,是百度鳳巢系統后臺提供的工具,由于基于百度搜索系統數據分析而來,相對客觀準確一些。如圖示,在進行關鍵詞檢索時,百度的拓詞工具不僅豐富的對檢索詞進行拓展延伸,而且提供日均檢索量、推廣位出價底限、競爭度分析以及推薦理由等,數據相對翔實。在通過第二步掌握的拓詞方法,然后配合百度拓詞工具的分析幫助,我們可以很輕松的選取到合適的關鍵詞。
 
  除去文中所述方法外,關鍵詞甄選的方法及分析工具還有很多。無論如何選擇,其遵循的根本選擇只有一個,那就是關鍵詞符合網民檢索習慣,有一定流量但是推廣成本可控。隨著搜索引擎商業推廣位置的減少,單個關鍵詞點擊價格勢必不斷推高。所以推廣賬戶中,每一個關鍵詞的選取都要慎之又慎。即便是通過SEO獲取排名的一些關鍵詞,其背后也需要大量鏈接和原創內容的支持,對于一些低檢索量和低轉化率的關鍵詞,完全可以予以放棄。因為每個網站的權重是相對固定的,能帶來流量轉化的關鍵詞就那么幾個,太多的關鍵詞不僅浪費了精力,而且分散了網站權重。
本文標簽: 如何選關鍵詞
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