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網紅的背后沒有啥神秘的 流量之爭而已

日期:2016-04-18 點擊:6001

當“非知名”網紅papi醬在著名自媒體人羅振宇的“投資”后,這就意味著悶聲發大財的網紅們開始出現在公共視野中,而羅振宇在“收割”網紅紅利之后,這就意味著這個新的流量IP將會沖高回落!


所有的關于網紅的媒體報道都會鎖定兩個數字:收入和粉絲量。而更多的媒體更關心收入,從網紅到在線老師,再到女主播……在線老師一小時掙萬元、女主播幕后故事,2年內月薪從3000漲到5萬等等!


互聯網的發展到現在,早已經是一個追名逐利的商業圈,從最初的草根站長到現在的網紅,利用網絡技術,不斷的制造新的玩法,而圍繞的重心就是流量!
2010年,有人說草根站長已死,“從此以后,網站流量超過千萬的草根站長將消失!”事實上,6年后的今天,這位網站業內人士沒有說錯,不但超千萬流量的網站少之甚少,而且曾經風光一時的網站流量也逐漸冷清,而這五年內,是中國互聯網網民發展最多的五年,從2億迅速到7億,他們去了哪里呢?


網站的經營者大多是在幕后,他們讓網站為自己代言,而且因為網速、技術的限制,就是一些站長想要通過網絡和網民們互動,也是一件不太現實的事情,就是說,受技術的限制,文字成了交流互動的主流。當然,這個局面很快就被打破!


在博客時代,明星出來了,動輒訪問流量超過千萬,隨后的微博,實時互動,成就了很多大V,他們的粉絲超過千萬也不在少數。注意一個明顯的變化,那就是曾經站長們賺錢的流量變成了粉絲,這些粉絲不是簡單的IP。


很快,明星和粉絲互動已經不適合互聯網的發展趨勢,因為粉絲更喜歡自己人,更喜歡草根成名的人,在網紅之前,草根名人是需要一定技術含量的,比如自媒體人,要敢說,會說而且說得的過癮。不過,自媒體人一旦從草根變成了名人,很快就沾染了一些“富貴病”,與其說忘了本,不如說已經凌駕于很多“草根”之上,已經很難再彎下腰了!于是,粉絲量迅速斷崖性衰減!


這個時候,網紅出來了,“養眼”是網紅的最大特征,起初總是一些不太功利的東西引起網友們熱捧,因為走心更容易生情,其實早在互聯網發展初期,就有很多網紅出現,比如芙蓉姐姐、鳳姐等等,她們要么太個性,要么太能“裝”而獲得的網友的關注,這種關注更多是旁觀,就是這樣,其實芙蓉姐姐和鳳姐其實挺火的!


如今互聯網網速的發達,以及移動互聯網的便利,再加上芙蓉姐姐、鳳姐這些無技術長相也差的“網紅”也能出名的先例,很多公司更注重培養顏值高、吹拉彈唱俱佳的網紅,在papi醬之前,網紅其實已經都很掙錢了,據說,有的網紅賬號資金都上億元,這樣的網紅估計一般的人很難放在眼里,羅振宇這次投資的papi醬,并非最火的,如果捧成最火的,那么,以上億的身價來計算,1200萬元的投資,就是10倍的回報,這筆賬怎么算都合適!


互聯網有一個奇怪的現象,那就是“見光死”,比如曾經最早的好123發財了,很快就有有人復制,但是沒有網站超越過好123,比如一些網絡歌手上電視節目,不但沒有繼續紅,反而卻成了事業的“滑鐵盧”,最有名的當屬唱仙俠類歌曲的董貞,曾經在《中國好聲音》第一季露面,結果初賽時沒有一個導師為她轉身,讓網友唏噓不已。那么,網紅在羅振宇的推波助瀾下獲得投資者青睞,可謂一下找到關注點,但是,流量是互聯網的生命,隨后效仿者眾多,比如在線教育網站跟著湊熱鬧、游戲網站主播湊熱鬧……反正大家都跟著湊熱鬧搶流量,這種惡性競爭最終參看曾經的熱門行業,真的很讓人擔心,網紅不過曇花一現罷了!

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